Como miembros del Hispanic Marketing Council (HMC), apoyamos la campaña «Stop Latino Coating» porque el mensaje es claro: brinde al marketing hispano la atención que se merece, conéctese de manera auténtica y hará crecer su marca.

En la actualidad, los hispanos representan el 20% de la población estadounidense y contribuyen con 3,2 billones de dólares al producto interno bruto (PIB), lo que los convierte en la quinta economía más grande del mundo. Sin embargo, paradójicamente, muchas marcas siguen desaprovechando oportunidades al invertir solo pequeños porcentajes de sus presupuestos publicitarios en iniciativas dirigidas a los hispanos y al dedicarse a lo que HMC denomina «revestimiento latino». Latino Coating hace referencia a una táctica de marketing superficial que añade elementos latinos a los productos, las campañas, los medios de comunicación o el entretenimiento para dar una apariencia de diversidad sin una comprensión o respeto genuinos por la cultura o las comunidades latinas.

Según HMC, el recubrimiento latino se produce cuando:

• Lanza una campaña para el Mes de la Herencia Hispana pensando que será suficiente para todo el año, pero no será así.
• Simplemente traduzca o adapte torpemente campañas que no se diseñaron originalmente para el público latino; esto a menudo parece falso.
• Cambie las caras de los latinos sin ajustar el mensaje o el contexto; los enfoques únicos para todos los casos no funcionan.
• Creo que una pizca de percusión o música latina resonará con las diversas preferencias auditivas de la comunidad latina
• Confíe en estereotipos exagerados en lugar de aprovechar los ricos matices culturales que realmente reflejan las experiencias latinas.
• Supongamos que las colocaciones no específicas en los medios de comunicación pueden sustituir la profundidad estratégica y creativa que ofrecen las agencias especializadas cuando se trata de atraer al mercado latino.

Para obtener más información sobre la iniciativa de HMC, visite stoplatinocoating.com, que se lanzó en la Cumbre Anual de HMC de 2024. HMC es la única organización comercial nacional que representa a empresas de marketing, comunicaciones y medios con una experiencia hispana confiable.