Antes de lanzar un podcast, pregúntate qué conversaciones no están teniendo lugar pero deberían estarlo. Con demasiada frecuencia, las marcas se apresuran a crear contenido sin preguntarse por qué es importante. Un buen podcast llena un vacío. Tal vez tus clientes no entiendan la idea detrás de tu producto. Tal vez tu equipo tenga ideas que realmente deberían compartirse.

Ahí es donde reside la oportunidad.

Empieza por identificar las historias que solo tu marca puede contar o que tu gente está en una posición única para explorar. Deben ser historias que reflejen tu cultura, tu punto de vista y la mentalidad de tu audiencia. Luego pregunta: ¿Tienes las voces para contarlas bien? Y si no, ¿a quién puedes dar la bienvenida?

Brand Slam funciona porque brinda a personas reales un espacio para compartir lecciones reales, desde los CMO que llevan a cabo campañas nacionales hasta los emprendedores que aún están descubriendo las cosas. No nos limitamos a perseguir a los grandes nombres. Buscamos las voces adecuadas: personas que aporten perspicacia, honestidad y energía al micrófono. A los CMO les gusta Tory Pachis de Amica explicó cómo el patrocinio de una camiseta de los Celtics ayudó a aumentar su público objetivo. Andy Pearson de Liquid Death impartió una clase magistral sobre la comercialización de una lata de agua con actitud. Los profesionales de la industria como Ellen Kaplan del Grupo José Andrés y leyendas de la NFL Devin McCourty y Will Blackmon compartió cómo las grandes marcas, al igual que los grandes equipos, se basan en ideas audaces.

El formato es flexible. La perspectiva siempre es honesta.

Tu podcast puede hacer lo mismo. Pero comienza escuchando el silencio y decidiendo decir algo que valga la pena escuchar.