El marketing deportivo universitario no solo está cambiando, sino que está evolucionando a una velocidad vertiginosa. A medida que se acerca el final del torneo de la NCAA, las marcas se están replanteando sus estrategias y nosotros tenemos una visión de campo de juego de lo que viene a continuación. En el episodio 35 de Marca Slam podcast, los copresentadores Joe Kayata y Mary Sadlier, presidenta de (add) ventures, conversan con Daryl Jasper, vicepresidente de propiedades deportivas de LEARFIELD, para hablar sobre cómo las marcas están evolucionando su enfoque del marketing deportivo universitario. Desde el auge de las ofertas de nombre, imagen y semejanza (NIL) hasta la creciente demanda de conexiones más profundas y significativas entre las marcas y los fans, Daryl comparte su opinión experta sobre la nueva era de los patrocinios.

Atrás quedaron los días en que un logotipo en una cartelera de campo era suficiente para captar la atención de los fanáticos. Hoy en día, el marketing deportivo, tanto profesional como universitario, es una estrategia que dura todo el año y que aprovecha las redes sociales, las plataformas digitales y las experiencias inmersivas para atraer al público más allá del juego. Daryl hace hincapié en que los deportes universitarios ocupan un lugar único en el marketing, porque la conexión con la universidad dura toda la vida. Los fanáticos no son solo estudiantes. Son antiguos alumnos, miembros de la familia y seguidores de toda la vida, por lo que las asociaciones universitarias son una oportunidad para que las marcas establezcan relaciones que se extiendan mucho más allá del campus.

¿Uno de los cambios más importantes en el marketing deportivo universitario? El impacto de los acuerdos de NIL. Los estudiantes-atletas se han convertido en actores clave en las asociaciones de marca, lo que abre nuevas oportunidades (y desafíos) tanto para las escuelas como para las marcas y los atletas. Daryl profundiza en cómo las empresas estructuran las asociaciones con NIL, qué significan estos acuerdos para el futuro del atletismo universitario y cómo influyen en los modelos de patrocinio y en la educación de los atletas. A medida que las reglas siguen evolucionando, las marcas deben mantenerse a la vanguardia.

Se está reescribiendo el manual de estrategias del marketing deportivo. El episodio 35 ofrece una visión fascinante de cómo está cambiando el marketing deportivo y lo que nos depara el futuro a las asociaciones de marca en el atletismo universitario.

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