En el episodio 32 de Marca Slam Los copresentadores Steve Rosa y Joe Kayata se unen a Shelle Santana, Ph.D., profesora adjunta de marketing en la Escuela de Negocios de Harvard y la Universidad de Bentley, para descubrir los secretos detrás de los anuncios de la Super Bowl, justo a tiempo para el gran partido del próximo fin de semana. Shelle explica cómo las marcas utilizan el gran juego para conectar con más de 100 millones de espectadores, creando historias que aprovechan nuestras emociones y resuenan mucho después del pitido final.

Shelle se sumerge en cómo las redes sociales han transformado el panorama publicitario de la Super Bowl. Plataformas como X e Instagram permiten a las marcas interactuar directamente con los fans mientras se publican sus anuncios, lo que genera expectación o reacciones negativas en tiempo real. Ya no se trata del anuncio en sí, sino de la conversación que genera en Internet y en las salas de estar de todo el mundo. Y con apuestas tan altas, de más de 7 millones de dólares por anuncio de 30 segundos, cada momento cuenta.

La conversación también destaca la estrategia de publicar avances antes del juego, una jugada que puede generar expectación desde el principio, pero que corre el riesgo de quitarle la alegría de ver un anuncio por primera vez durante el evento. Ya sea que te gusten los anuncios, el entretiempo o el juego en sí, este episodio te hará pensar en los anuncios de la Super Bowl desde una perspectiva completamente nueva.

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